[レビュー] 世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた (永井孝尚) 要約した.

世界のエリートが学んでいるMBAマーケティング必読書50冊を1冊にまとめてみた (永井孝尚)

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永井孝尚による本書は、マーケティングの古典から比較的新しい議論まで、重要書50冊の要点を一冊に圧縮したビジネス書である。個別理論を単に列挙するのではなく、戦略、ブランドと価格、サービス、マーケティング・コミュニケーション、チャネルと販売、市場と顧客という六領域に整理し、実務で何を考えるための知識なのかを示す。対象は、体系的に学び直したいが専門書を何冊も精読する時間を確保しにくいビジネスパーソンである。著者は、元IBMのマーケティング経験を背景に、理論と企業活動の接点を重視する。本書の目的は、五十冊分を読了したのと同じ知識を与えることではない。異なる理論が扱う問題の範囲をつかみ、自社の課題に照らして次に読むべき原典や試すべき視点を選べるようにする、実践志向の案内書である。