[レビュー] 美しいブランドのつくりかた 400件の実績から編み出した「シバジム」式コンセプトの作法 (柴田陽子事務所) 要約した.

美しいブランドのつくりかた 400件の実績から編み出した「シバジム」式コンセプトの作法 (柴田陽子事務所)

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本書は、ブランディング・コンサルティング会社である柴田陽子事務所、通称シバジムが、20年以上にわたり400件を超える支援で培った方法論を整理した実務書である。対象は商品や企業に限られず、店舗、人、地域、サービス、キャラクターなど、ファンが生まれ得るあらゆる対象に及ぶ。中心に置かれる定義は、ブランドとはファンのつくらしさをもったかたまりである、というものだ。本書は、表面的な意匠や広告表現だけでブランドを語るのでなく、固有の価値を掘り起こし、顧客に選ばれる理由としてコンセプトを定め、それを物語と接点へ一貫して反映する道筋を扱う。ブランドの必要性、らしさを見出すリサーチ、コンセプトブック、実装と確立までを視野に入れるため、抽象的な理念と日々の制作・運営判断をつなぐ構成になっている。