[レビュー] アイデアのつくり方 (ジェームス W.ヤング) 要約した.

アイデアのつくり方 (ジェームス W.ヤング)

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#既存要素の新結合 #特殊資料と一般資料 #資料の咀嚼 #問題の放棄と熟成 #アイデアの現実化 #

ジェームス W.ヤングのアイデアのつくり方は、広告実務の経験を背景に、発想を偶然のひらめきではなく、一定の手順をもつ技術として捉え直す短い実用書である。原著は1940年に刊行され、日本では今井茂雄訳で長く読まれてきた。中心命題は明快で、アイデアとは既存の要素を新しく組み合わせたものであり、その質は異なる事物の関係を見いだす力に左右されるというものだ。本書はこの考えを観念論で終わらせず、資料収集、資料の咀嚼、問題からの離脱、発見、現実への適用という五段階の工程へ落とし込む。薄い本でありながら、企画、広告、営業、編集、商品開発など、制約のある場で繰り返し案を求められる人に、発想作業を運用するための基本原理を提示する。