[レビュー] FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義 非言語マーケティング (藤原 ヒロシ) 要約した.

FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義 非言語マーケティング (藤原 ヒロシ)

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#非言語マーケティング #断片の収集と再構成 #パンクとDJの精神 #コラボレーション理論 #空間デザイン論 #FRAGMENTUNIVERSITY

『FRAGMENT UNIVERSITY 藤原ヒロシの特殊講義 非言語マーケティング』は、2023年から2024年にかけて行われた講義プロジェクトを再編集した講義録である。著者の藤原ヒロシは、音楽、ファッション、メディア、店舗づくり、企業との協業を横断してきた自身の経験を、全8回のカリキュラムとして語る。本書がいう「非言語マーケティング」とは、性能や価格を論理的に訴求する従来型の手法だけでは説明しきれない、文化的な文脈、関係性、佇まい、違和感によって人を惹きつける働きへの着目である。文化人類学、社会学、情報学、経営学、空間デザイン論という枠組みに加え、スターバックスとナイキの事例も扱う。成功事例を再現可能な公式へ還元する本ではなく、藤原の実践を通じ、カルチャーが価値になる条件と、説明しすぎない表現の可能性を考察する一冊である。