![[レビュー] 戦略ごっこ―マーケティング以前の問題 (芹澤 連) 要約した.](https://episodes.castos.com/660078c6833215-59505987/images/2491312/c1a-085k3-4740v6zxidxw-pkza4q.jpg)
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戦略ごっこ―マーケティング以前の問題 (芹澤 連)
- Amazon Japan Store: https://www.amazon.co.jp/dp/4296204041?tag=9natreejapan-22
- Amazon Worldwide Store: https://global.buys.trade/%E6%88%A6%E7%95%A5%E3%81%94%E3%81%A3%E3%81%93%E2%80%95%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E4%BB%A5%E5%89%8D%E3%81%AE%E5%95%8F%E9%A1%8C-%E8%8A%B9%E6%BE%A4-%E9%80%A3.html
- eBay: https://www.ebay.com/sch/i.html?_nkw=戦略ごっこ+マーケティング以前の問題+芹澤+連+&mkcid=1&mkrid=711-53200-19255-0&siteid=0&campid=5339060787&customid=9natree&toolid=10001&mkevt=1
- もっと読む: https://japan.9natree.com/read/4296204041/
#エビデンスベーストマーケティング #STPの実証検証 #態度変容モデル #メンタルアベイラビリティ #デモグラフィックスとジオグラフィックス #
本書は、芹澤連によるマーケティング実務書であり、日経BPから刊行されたエビデンスベースのマーケティング批評を軸にした一冊です。一般に広く流通しているSTP、ブランド戦略、態度変容モデル、パーセプションといった定説を、海外の実証研究や論文を手がかりに検証し、どこまでが根拠のある知見で、どこからが慣習的な思い込みなのかを見直します。単なる理論紹介ではなく、消費者行動、配荷、想起、購買機会といった実務上の論点を、事実に基づいて再配置しようとする点に特徴があります。マーケティングを感覚や成功談だけで語るのではなく、組織の意思決定に実装できる知識として捉え直したい読者に向けた専門性の高い内容です。
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