[レビュー] ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 (木下 勝寿) 要約した.

ファンダメンタルズ×テクニカル マーケティング Webマーケティングの成果を最大化する83の方法 (木下 勝寿)

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本書は、北の達人コーポレーションを率いる木下勝寿が、Webマーケティングで成果と利益を両立させるための考え方と実務手法を整理したビジネス書である。中心に置かれるのは、顧客の感情、商品理解、ペルソナ、インサイトから伝え方を設計するファンダメンタルズマーケティングと、クリック率、遷移率、購入率、広告費などの数値を用いて運用を精緻化するテクニカルマーケティングの組み合わせだ。全83項目の方法として、広告、検索語、ランディングページ、購入導線、コピー、KPIなどを扱い、施策を単なる技巧としてではなく、利益を生む一連の設計として捉える。本書の目的は、データ偏重にも感覚頼みにも陥らず、顧客が動く理由を仮説化し、検証可能な形で改善を続けるマーケターを育てることにある。