[レビュー] 実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来 (稲森 学) 要約した.

実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来 (稲森 学)

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実践リテールメディア デジタルとリアルが融合する小売と広告の未来は、稲森学による小売業と広告ビジネスの接点を扱う実務系マーケティング書である。中心テーマは、小売企業が持つ店舗、ECサイト、アプリ、会員基盤、購買データなどの顧客接点をメディアとして捉え直すリテールメディアである。本書は、単なる広告商品の紹介ではなく、サードパーティCookie依存が揺らぐ環境で、ファーストパーティデータをどう活用し、メーカーと小売がどのように販促、分析、顧客体験を再設計できるかを説明する。国内外の事例、データ基盤、購買分析、失敗しやすい論点まで扱い、概念理解と実践準備をつなぐことを目的としている。